薬局新聞連載の「週刊トラックバックNEWS」第185回です。ポリタンCがなくなってしまたのには、一抹の淋しさを覚えますね。
健康やライフスタイルに関心の高い人達にとって、エーザイの「チョコラ」というブランドはやはり気になる存在だ。「スパークリング」という華やかな印象を与える言葉と組み合わせた「チョコラBBスパークリング」は、「一度は飲んでみたい」と思うに違いない。
製品ラベルへの誤表記から回収されたため、一度店頭から消えるなど、若干コケた感はあるが、無事対応を終え、販売再開となった。
同様に、看板ブランドからのドリンク剤として、武田薬品からハイシーのドリンクが新発売となった。ハイシーブランド50年目にして初のドリンク剤だといい、TVCMも打つなど、積極的なプロモーションが展開されている。
ただし、このハイシードリンク、販売名はあの「ポリタンC」である。中身はまったく同じではないが、表に出てくる看板でどちらの方が興味を持たれるか、というのは、失礼だが一目瞭然だ。
食品から医薬品まで、一ブランドでの展開は、メーカーにとって強みとなる戦略だ。一方、「消費者への誤解も招きかねない」という指摘もついてまわるので、なかなか頭の痛いところだろう。
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